前几天李佳琦申请“oh my god 买它”声音商标的事情引发大众关注和热议，也让民众再次关注起声音商标。

声音商标，又称听觉商标或者音响商标，是指以声响、乐曲或歌曲以及其组合为要素所构成的，用以区分商品或服务的起源、依附听觉而感知的声音类标示。

美国、澳大利亚、印度及欧盟等均已在商标立法、司法中承认声音商标。我国为顺应商标注册的国际发展趋势和企业自主创新的发展需求，于2013年修订《商标法》时将声音商标纳入可申请注册的规模。

关于中国商标商标注册相干内容我们在此前的文章中已经借案例分享过了，详情可查看《QQ提醒音胜利注册商标，揭秘声音商标注册的根本条件和请求》，今天我们来聊一聊美国声音商标注册。

在过去60年中，美国在声音商标注册方面遥遥领先。美国商标法案即“兰哈姆法”(LANHAM ACT)第45条规定：“商标者，乃制作业者或商人，为表扬自己之商品或使其与他人所制作或贩卖之商品相差别，所采用或应用之文字、名称、表征、式样或其结合式者而言。” 说明上以为美国商标图样可包含嗅觉、触觉、听觉等，即包含three dimensioned mark、smell mark、sound mark等。

当然，这些标志必需具有明显性、可辨认性才可以成为注册商标。和所有的商标一样，声音商标必需指向服务或产品的起源或原产地。具体来讲，“听众听到这个声音时，不是左耳进右耳出的；声音要与众不同，可以唤醒听众的潜意识，并联想到声音所代表的起源或事件”。在美国，声音只要具有明显性并且能够指导商品或服务的起源，就可以作为商标应用并获得商标的注册。

美国第一个获得注册的声音商标是“全国广播公司”(NBC)就其广播服务所注册的三声钟声。除此之外，还有就啤酒注册的狼的嚎叫声商标、就娱乐服务注册的猫叫声、有名的人猿泰山的叫声、以及将倒金币的声音作为银行服务的商标等等。

在美国注册声音商标请求供给声音标示的描写，并供给声音的音频或视频复制件。这是因为并非每个人都能读懂乐谱。

目前，美国已经注册的声音商标中，描写声音的办法包含拟声描写、应用音符进行描写以及通过扼要的短语进行描写。但是须要指出，在声音商标注册审查实践中，对于声音商标的描写办法来说，并不存在哪种描写办法更为适当，或者哪种描写办法更为优先的问题。

视觉商标能够对商品或服务的实际购置者或者潜在购置者发生比拟持久的影响，声音商标则重要取决于声音接听者的听觉感知才能。因此，只有当声音本身具备固有的明显性，并且足以能够唤起该声音接听者的潜在意识，能力使该声音接听者再次听到该声音时能够联想到相干的商品或者服务。

鉴于声音商标的固有特征，申请人提出声音商标的注册申请时，美国专利商标局请求申请人必需提交声音商标具有明显性的证据或者具有第二含义的证据。但是，声音商标的明显性与传统商标的明显性不尽雷同。

美国商标审理与上诉委员会将拟注册为商标的声音分为具有“唯一性的、差别性的或差别性的”声音和“普通的”声音，前者通常被视为具备固有的明显性，申请人不须要证明该声音商标具有第二含义，后者则通常被视为不具备固有的明显性，申请人则须要证明该声音商标具有第二含义。

另外，美国商标审理与上诉委员会虽然明白了声音商标的根本注册请求，但是只解释了声音商标在指导商品或者服务起源时应该如何施展作用，并没有举例解释哪些声音作为声音商标比拟适当，也没有列举谢绝声音商标注册的一些具体理由。目前，只能通过一些有限的案例得知，哪些声音可以作为声音商标予以注册，哪些声音不得注册为声音商标。