进口企业如何利用搜索引擎进行营销

搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）就是借助搜索引擎平台的网络营销，目标是让用户发觉信息，并通过点击进入网页，提高了解所需要的信息。搜索引擎营销的办法包含搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，SEO）、付费排名、精准广告以及付费收录等。

进口商在做搜索引擎营销前，首先，需要调查了解企业的客户群体是那些，这些群体是否会经常上网获取信息，他们应用搜索引擎的频率有多大；其次，利用搜索引擎营销时一定要把握住本企业及产品的核心内涵，找准关键词，这样客户通过搜索关键词可以找到产品，能够带来更多的点击和关注，可以增长网站的访问量，增长产品曝光率，有效提高产品及其品牌的影响力和在行业中的知名度，从而为企业带来更多的商业机遇。

现今，应用手机等移动端设备上网的人群数量日益增多。因此，进口商需要更加看重移动端搜索引擎营销的应用。

利用媒体新闻进行营销

利用媒体新闻进行营销，就是通过社会热门事件、公益活动等形式，借助媒体新闻，多角度、多层面宣传企业文化和品牌内涵，传播行业消息，引领消费者购置。通过新闻媒体的营销，可以在较短时间内迅速提高产品的知度，塑造品牌的美誉度和公信力。

在进行新闻营销时，一定要选准机会，紧跟社会热门，一般通过以下途径：

（1）利用企业自身资源，如CEO励志故事访谈、实行企业的社会责任等；

（2）借助外部事件，如参与慈善活动、资助赛事、热门事件等。