亚马逊广告的先决条件和在哪里展现

数据表明，广告是肯定要做的，但广告也不是说做就做的。亚马逊对卖家设置广告产品是有一定要求的，其必需符合“RRASIN"；的平台标准，包含：

1.ASIN处于在售状况；

2.不能是CPC广告违禁品类；

3.ASIN拥有购物车，最好是FBA产品。

当然，卖家如果想要保证CPC广告的效果，最好额外再加上3条，差异为：

4.至少有15个用户评价，且评价分数高于3.5分；

5.ASIN产品页内容已优化；

6.至少有5张高质量的主图和副图。

CPC广告位展现

因为我们团队在国内、国外的市场都在做，所以我会经常留心和比较国内外电商平台的规则变化，针对广告位来说，我们拿淘宝和亚马逊作对比，从广告位的布局上了解下平台的分别。

1.淘宝广告

得益于阿里巴巴的集团资源，淘宝的广告触手很少，分为阿里站内和阿里站外。

•阿里站内主要指淘宝、天猫等淘系平台，是淘宝卖家主要的广告投放阵地，投放形式包含CPC（直通车）、CPM（智钻/品效宝）、CPS（淘宝客）、CPA（行动付费）、CPT（时长付费）、DSP（广告平台）、DMP（广告数据）。

•阿里站外主要指阿里旗下的UC访问器、优酷视频等流量媒介，广告形式常见的是搜索竞价、信息流和视频贴片等。除了自己的嫡系军队，还有很多其他的合作伙伴，主要是非阿里系的合作媒体资源，通过UniDesk（类DSP）对合作媒体流量进行广告投放。

透过阿里的广告体系，大家可以看到，国内电商卖家的运营支出会对比疏散，且成本居高不下。

2.亚马逊广告

相比淘宝来说，亚马逊的广告体系对比抑制，广告的展现效果还不多，也是这几年才逐渐丰富了广告样式，毕竞亚马逊也担当着“送CEO移民外星球”的任务，所以要多攒点家底。不过，我觉得亚马逊的广告布局还达不到国内一些平台“铺天盖地”的水平，我们一起来看下。

亚马逊广告也分为站内及站外:

•站内广告包含3种类型：PSA（关键调广告）、BSA（品牌广告）、DSA（定向广告）。在关键词的搜索列表页，广告的展现位会多一些。

而在Listing的详情页，广告的展现位会融会在产品详情的各个版块里。

•站外广告则依附亚马逊联盟及各大媒体网络DSP。