SWOT分析介绍

SWOT分析（优点、劣势、机遇、威胁分析）是现代市场营销学的一个基本概念，也是非常重要的概念。说它基本，是因为如果某个营销咨询顾问拿出一套营销咨询计划，其中却没有SWOT分析部分，就不会被人接收。说它重要，是因为SWOT分析是帮助企业明确内部资源才能如何适应外部环境的决策参考。做好SWOT分析，可以帮助企业尽可能精确地找到自己在市场经济中、在行业中的坐标地位，或者说SWOT分析的目标就是明白企业下一步的计划和发展方向。具体对出口商来说，就是要和国际上或者国内正在出口同种产品的企业比较，分析自己的优点、劣势、机遇和威胁，从而决定：

要不要进入国际市场？

要不要进入某个国外区域市场？

采用哪种销售模式？要不要在国外设立分公司？

应用那些销售渠道？

是否应用自有品牌？

是否推出某种新产品？