内容营销的要点有哪些

贡献价值是输出内容的指导思想，分为用户贡献价值和为平台贡献价值。

一、为用户贡献价值：

内容要为用户创造价值，这样用户才能从中受益，对你产生好感。他们将认为你专业或友好，并在决策时更倾向于参考你的意见。相反，直接推销会引发用户反感。即使你认为软文广告写得很好，但只要有一个用户揭露你，影响就会扩大。

参考案例包括米其林的《米其林指南》，它通过为用户提供有价值的信息来推销轮胎。杜邦定律也表明，63%的消费者会根据商品包装选购商品。这些案例的逻辑是，你必须为你的客户提供价值，建立与他们之间的联系。当他们在决策时优先考虑你或基于互惠的想法时，你就可以获得成功。

二、为平台贡献价值：

在国外，大部分新媒体平台对用户发布品牌广告，特别是个人品牌广告的包容性很强。然而，如果你发布的广告过于恶俗，平台可能会封禁你的账号。为了避免被封号的风险，新账号一开始应先为平台贡献高质量的内容，积累账号权重。所有平台都更包容高权重用户的优质内容。当账号权重提高后，再在平台上发布原生广告。换句话说，要证明自己是正规账号，持续为平台贡献价值的方法是输出高质量的内容。在输出大量高质量内容后，时不时在新输出的内容中植入原生广告，会产生良好的效果。

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