Facebook与Google流量策略对比

从流量的角度，Facebook倾向于尽量让流量留在站内，而Google则倾向于将流量导向站外。在Facebook中搜索人名或主页时，Facebook将帮助我们找到最可能符合需求的注册用户、主页或其他社交媒体中的内容。搜索结果主要基于Facebook的内部数据，用户通常不会因为搜索人名或主页而离开Facebook。

搜索引擎则会在收录的所有页面中查找最可能符合用户需求的内容。一旦发现所需内容，用户一定会从搜索引擎跳转到它所指向的网站。值得注意的是，部分用户也会使用Facebook内置的网页搜索功能，当前Facebook的网页搜索由微软Bing提供。当选择“网页搜索结果”时，可以看到来自Bing的搜索结果。

在Facebook的网页搜索结果中，赞助商区域展示的是BingAds的广告。这些广告并非由Facebook管理。如果你的公司刚开始海外搜索引擎营销，在分配搜索引擎营销预算时，可能需要比较不同搜索引擎的营销投资回报率、导入流量的质量和规模，再决定预算分配的计划。

如果你是百度搜索引擎营销专家，可能会发现百度搜索引擎营销的一些经验在Facebook营销上并不那么适用。从广告形式、展现位置、竞价排行、搜索引擎优化、质量分析，到恶意点击和广告投放效果监控，Facebook营销与百度营销存在较大差异。

为了进行有效的海外社交媒体营销，你通常需要将自己“清空”，重新沉淀面向海外社交媒体营销的经验。因为海外社交媒体环境与国内存在较大的差异，需要对不同的规则、趋势和用户行为进行深入了解和研究。

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