海外社交媒体营销绩效度量与连续优化方法

无论搜索引擎营销还是社交媒体营销，都能方便地获取用户绩效数据，并帮助营销者根据绩效数据优化策略。优化经验需要与行业、营销目标和受众特点相结合，接地气的方案更易取得成功。

对于大多数规模较小的海外社交媒体营销组织，很难完全外包给第三方。与同行和铁杆粉丝保持沟通交流是一种行之有效的方法，有助于营销方案的落地。

如果品牌有10个铁杆粉丝，定期进行深入沟通可以获得第一手信息，对快速建立营销计划、获取反馈并持续改善非常有效。数字营销行业的经验并非放之四海而皆准，不同领域的搜索引擎营销和社交媒体营销优化重点也不同。

实现绩效持续优化有很多方法论可借鉴，如PDCA循环。PDCA循环是一种持续的营销度量和绩效优化过程，通过计划、执行、检查和修正的循环迭代，设定改善目标并执行和跟踪执行效果。在数字营销活动中，PDCA循环可以方便地应用，以Facebook营销为例，可以根据特定目标制订营销计划和度量指标。

在营销过程中，搜集和整理绩效数据，分析实际效果与最初目标的差距，找出影响较大的方面逐一分析原因，复用成功经验，修正短板，启动下一轮营销活动。这些步骤可用于Facebook营销或其他数字营销活动。本文内容基于网络资料整理，目的是传递更多信息，不代表港勤赞同其观点和立场。