Facebook广告名称规范化

合理设计广告名称有助于后续广告创意的分析。简单地说，规范广告名称就是将一些需要分析的参数信息添加到广告名称中，用广告名称来作为这些参数的载体。例如，可以将图片名称、广告标题、正文等信息编码后添加到广告名称中，以便未来绩效分析的时候，可以将不同的参数解析出来进行数据分析。

在广告名称规范化中，尤其需要注意将图片字段编码到广告名称中。Facebook的PowerEditor导出的逗号分隔符文件中没有图片名称，而只有图片哈希值。例如，“7221447df215ae60e90d5ca33d45213d”。为了在Excel和PowerEditor创建广告的过程中直接使用，需要借助特别的技巧来识别图片。一种方法是使用规范化的图片名称，然后将编码后的名称与广告名称的前缀拼接在一起。

在建立广告名称规范时，需要注意不同图片因为使用场景的原因可能会造成图片的哈希值不同。因此，哈希值不能用来区别图片广告创意。此外，上传到Facebook的广告图片会被进行一定图片编码和调整。所以即便是同一张图片，上传、下载，然后再上传，因为先后上传了两次，所以两次的图片在Facebook中会看成是不同的两个图片。这样它们的散列值就不同了。

使用Excel公式将广告名称前缀与图片名称的前5个字符拼接起来，就形成了新的广告名称。例如，使用MIID函数获取图片名称前5个字符串的Excel函数。很多时候会出现图片重名的情况，例如来自不同目录下的图片文件重名了，可以通过将目录和图片名称一并包含在广告名称中的方式解决。

为了便于后面的处理，可以在过程中使用Excel函数SUBSTITUTEO时将斜杠“/”替换为中线“-”。许多广告投放者会对广告名称进行编码处理。为了方便后续数据的解析和处理，因为图片会与其他创意元素进行组合，所以广告名称的编码中不但要包含图片名称，通常还需要包含广告标题和正文的编码信息。本文内容仅提供信息传递目的，不代表港勤立场观点。