移动营销中的A/B测试策略

A/B测试是一种通过对网站绩效进行度量并持续进行改善的方法，通常会构造若干的测试变体，如A变体、B变体、C变体等，并分配不同的测试流量以测试不同变体中的用户行为，然后度量和比较不同变体的绩效情况，再进行绩效比较和分析。在页面优化中，可以用来进行AB测试的内容非常广泛，例如页面布局、页面配色、图片、引导用户产生行动的文字和按钮、菜单样式和内容、用户声音、网页链接指向等。在进行AB测试时，不能眉毛胡子一把抓，而要有重点地测试可能会带来绩效影响的主要的页面元素和内容。本文主要围绕提升网站页面绩效转化能力这个主题讨论AB测试。在进行A/B测试时，通常将这种测试方法归于网页优化和网站绩效提升的范畴，用于提升核心的网站绩效，例如点击率或者转化率。