Facebook广告营销下的网站转化量提升策略

在电子商务中，网站转化是将网站访客转化为付费消费者的关键步骤。而在互联网广告营销领域，转化被定义为客户在网站上完成的特定操作，包括销售成交、用户注册、将商品放入购物车、访问特定网页等。

以网站转化为目标的广告与以获取网站点击量为目标的广告的主要区别在于，前者可以利用事先埋在网页中的脚本代码监控用户在网页上的操作，这使得Facebook可以了解用户在查看广告后采取的具体行动，并将这些信息反馈给广告客户。

创建转化追踪像素是实现这一目标的关键步骤，具体步骤如下：

1. 在目标列表中选择“网站转化”选项，并输入需要监控转换的网页。

2. 从网页地址下面的下拉列表中选择所需要追踪的转化行为。Facebook已经预定义了一些转化行为类别。

3. 为转化追踪像素命名后，广告工具会自动生成一段HTML代码，这被称为转化追踪像素（pi×el）。

4. 网站管理员需要将转化追踪像素代码添加到需要被监测的页面中的``标签之间。建议在每个转化页面只使用一个标签。

5. 当用户访问带有转化追踪像素的页面时，追踪像素会发送转化事件给Facebook。

6. Facebook将该转化事件与看过或点击过广告的用户进行匹配，并将发生的转化归因至相应的转化类型。

7. 如果需要重新编辑转化追踪像素，可以在广告管理工具导航中的“转化追踪”列表中选择并进行编辑。

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