2025年上半年TikTok Shop调研报告重磅发布

《2025年上半年度TikTok Shop调研报告》重磅发布！

随着全球短视频平台的持续扩张，TikTok作为全球最具影响力的社交媒体之一，其电商业务——TikTok Shop也在不断发展壮大。2025年上半年度的TikTok Shop调研报告正式发布，揭示了平台在电商领域的最新动态、用户行为变化、商家运营策略以及未来发展趋势。

报告显示，2025年上半年，TikTok Shop的用户活跃度持续上升，尤其是在东南亚和欧洲市场，用户数量同比增长超过40%。这一增长主要得益于TikTok在本地化运营上的深入布局，以及对平台内容生态的进一步优化。与此同时，TikTok Shop的GMV（商品交易总额）也实现了显著提升，达到180亿美元，较去年同期增长约65%。这表明，TikTok Shop已经从一个新兴的电商平台，逐步成长为全球电商市场的重要参与者。

从用户行为来看，2025年上半年，TikTok Shop的用户购物习惯呈现出明显的“即时性”和“娱乐化”特征。越来越多的用户通过观看短视频内容直接下单购买商品，而非传统的浏览商品页面再进行搜索。这种“边看边买”的模式极大地提升了用户的转化率，同时也为商家带来了更高的销售效率。直播带货依然是TikTok Shop的核心增长点，上半年直播销售额占比超过35%，成为推动GMV增长的主要动力。

在商家端，TikTok Shop的入驻门槛进一步降低，吸引了大量中小商家进入平台。根据调研数据，2025年上半年，TikTok Shop新增商家数量超过10万家，其中70%以上为中小型企业。这些商家通过平台提供的工具和服务，如数据分析、营销支持、物流合作等，快速搭建起自己的线上销售渠道。同时，平台还推出了多项扶持政策，包括流量倾斜、佣金减免和培训课程，帮助商家提升运营能力。

值得注意的是，TikTok Shop在供应链管理方面也取得了显著进展。为了提高物流效率和用户体验，TikTok与多家国际物流公司达成合作，构建了覆盖多个国家的高效配送网络。特别是在东南亚地区，TikTok Shop已实现大部分订单的次日达甚至当日达，极大提升了用户的购物体验。平台还在推进本地仓储建设，以进一步缩短配送时间，降低物流成本。

在内容生态方面，TikTok Shop的创作者经济正在快速发展。平台鼓励内容创作者通过短视频和直播的方式推广商品，形成“内容+电商”的闭环模式。2025年上半年，TikTok Shop的创作者数量同比增长超过50%，其中不乏拥有数百万粉丝的头部达人。这些创作者不仅带动了商品的曝光和销售，也进一步增强了平台的用户粘性和活跃度。

从市场竞争的角度来看，TikTok Shop在2025年上半年的表现引起了行业广泛关注。尽管面临来自亚马逊、Shopify、拼多多等平台的竞争压力，TikTok Shop凭借其独特的社交属性和内容驱动的商业模式，成功吸引了大量年轻用户群体。尤其是在Z世代消费者中，TikTok Shop的市场份额持续扩大，成为他们日常购物的重要选择之一。

展望未来，TikTok Shop将继续深化全球化战略，拓展更多国家和地区的市场。同时，平台也将加大在人工智能、大数据分析和个性化推荐方面的投入，进一步提升用户体验和商家运营效率。TikTok Shop还将探索更多创新的商业模式，如虚拟商品、订阅制服务等，以满足不同用户的需求。

总体来看，《2025年上半年度TikTok Shop调研报告》显示，TikTok Shop正处于高速发展的阶段，其在用户增长、商家入驻、供应链优化和内容生态建设等方面均取得显著成果。随着平台的不断完善和市场的持续拓展，TikTok Shop有望在未来几年内成为全球电商市场的重要力量，引领新一轮的数字化消费浪潮。