2025年越南电商增长41%，TikTok Shop占四成

2025年，越南电商市场迎来了前所未有的爆发式增长。根据越南电子商务协会（VECOM）发布的最新数据，2025年越南电商交易额同比增长高达41%，达到约380亿美元。这一数字不仅刷新了历史纪录，也标志着越南正迅速成为东南亚最具潜力的电商市场之一。与此同时，TikTok Shop在这一增长中扮演了重要角色，其市场份额已接近四成，成为推动越南电商发展的核心力量。这表明，跨境生意在越南正迎来新的发展机遇。

首先，越南电商市场的快速增长得益于其庞大的人口基数和年轻化的消费群体。越南总人口超过1亿，其中超过60%的人口年龄在35岁以下，这部分人群对数字化产品和服务接受度高，是电商发展的天然土壤。越南经济持续增长，人均GDP突破4000美元，居民可支配收入不断提升，进一步推动了线上消费的普及。

其次，政府政策的支持也是越南电商快速发展的关键因素。近年来，越南政府出台多项鼓励数字经济发展的政策，包括简化跨境电商流程、加强物流基础设施建设以及推动电子支付系统的发展。这些措施有效降低了企业进入市场的门槛，提升了消费者的购物体验，从而促进了电商行业的繁荣。

在这一背景下，TikTok Shop凭借其社交属性和短视频内容的传播力，在越南市场迅速崛起。TikTok作为全球用户最多的短视频平台之一，拥有庞大的用户基础，而TikTok Shop则将社交与购物相结合，通过直播带货、短视频种草等方式，极大地提升了用户的购买转化率。数据显示，2025年TikTok Shop在越南的GMV（商品交易总额）占比已接近四成，成为当地消费者最常使用的电商平台之一。

TikTok Shop的成功并非偶然，而是其精准的市场定位和本地化运营策略的结果。平台针对越南市场的特点，推出了符合当地用户习惯的功能和服务，如支持多种本地支付方式、提供多语言客服、优化物流配送等。同时，TikTok还积极与当地品牌和商家合作，帮助他们建立线上销售渠道，实现从内容到销售的闭环。

除了TikTok Shop，其他国际电商平台如Shopee、Lazada也在越南市场占据重要份额。然而，TikTok Shop的异军突起，显示出社交媒体平台在电商领域的巨大潜力。这种“内容驱动”的商业模式，正在重新定义越南消费者的购物行为，也为更多跨境企业提供了新的机会。

对于跨境卖家而言，越南市场的增长意味着巨大的商业机遇。随着越南消费者对海外商品的需求不断上升，越来越多的中国及其他国家的商家开始布局越南市场。通过TikTok Shop等平台，企业可以快速触达目标用户，降低营销成本，提高品牌曝光度。越南的地理位置优势，使其成为连接东南亚乃至全球市场的枢纽，为跨境贸易提供了便利。

然而，尽管前景广阔，跨境企业在进入越南市场时仍需注意一些挑战。例如，物流体系虽然在不断完善，但部分地区仍存在配送效率低的问题；支付方式多样，但部分本地支付工具尚未完全普及；市场竞争激烈，品牌需要投入更多资源进行本地化运营。企业应提前做好市场调研，制定合适的运营策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

总体来看，2025年越南电商市场的强劲增长，尤其是TikTok Shop的崛起，预示着一个充满活力的商业新时代正在到来。对于跨境企业而言，这是一个不可错过的机会。只要能够抓住市场趋势，结合自身优势，就能在越南这片热土上开辟出属于自己的成功之路。未来，随着技术的进步和市场的成熟，越南电商有望继续保持高速增长，成为全球电商版图中的重要一极。