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跨境电商市场的壁垒主要有哪几种要素

经营者跨行业开辟不善于的业务时会遇到各种新的问题和困难,这种对新入局的经营者发生的各种阻碍...

跨境电商市场的壁垒主要有哪几种要素

港勤集团港勤集团 2024年06月06日 跨境电商市场壁垒

经营者跨行业开辟不善于的业务时会遇到各种新的问题和困难,这种对新入局的经营者发生的各种阻碍就是行业壁垒。对于跨境电商选品,壁垒是山产品技术、供给链优劣势、资金实力、市场竞争、行业发展状态、人员团队、特别税收优惠、专利保护、品牌辨认、客户忠实度和高客户转换成本等综合因素决定的,包含新公司在运营前需要获得许可证或监管许可。跨境选品的行业壁垒是阻拦或限制新卖家进入的障碍,是保护市场、排除竞争的有效手段和重要办法。行业壁垒越牢固,市场障碍越多,新卖家越难以参加,市场垄断水平越高,竞争相对缓和;行业璧垒越软弱,市场障碍越少,新卖家越易于参加,市场垄断水平越低,竟争相对剧烈。

跨境电商市场的壁垒主要有哪几种要素

第一是产品的范围成本。随着产品基数投入及数量增长,产品体量增大,单位产品成本降低。这迫使新卖家大范围进入,使现有企业存在强烈的风险,如小范围进入,会迫使新卖家产品成本处于劣势。

第二是品牌辨认度和客户忠实度。老卖家通过多年的经营已拥有了品牌辨认度和客户忠实度,对新卖家来说,需要消费巨资来影响品牌辨认和获取客户新的忠实度。

新卖家可能会将不同的产品推向市场,而且必需了解地转达给目的客户,找到定位,这往往需要壮大的营销资源。

第三是资本要求。对于产品本身的设计、研发和营销推广所需的资金支撑,特殊是科技含量较高的行业,限制新卖家人场的壁垒会更高,某些新卖家也可以融资或与投资公司合作来实现资金的要求。

第四是供给商的转移成本。如果有新的卖家入场,那么现有供给商的产品转给新入场的卖家就面临一次性的各种成本,比方说员工再培训、新设备、技术支撑等。

第五是分销渠道。某些卖家除了在线上平台销售,还有很多分销渠道。如果这些分销渠道已被老卖家垄断,也将成为阻碍新卖家进入的壁垒。

第六是产品专利。

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