亚马逊站内 PPC 广告的主要类型：直投广告和关键词广告。

亚马逊跨境电商平台站内广告主要采用按点击付费（PPC）广告模式，即只有当用户点击广告推广信息查看商品时，卖家才需要付费。站内广告对于卖家来说意义重大，能够提高商品的曝光率，增加用户对商品的关注度和购买意愿。目前，亚马逊站内PPC广告主要有商品推广和品牌推广两种类型，卖家可以根据推广主体进行选择。为了更好地利用PPC广告进行商品推广引流，本节重点讲解站内广告的相关知识，包括投放站内PPC广告的意义、站内PPC广告的主要类型以及如何注册品牌信息展开品牌推广的后续工作。

投放站内PPC广告的主要意义在于通过增加商品的曝光率，让更多用户看到并可能购买商品。当用户搜索商品时，投放了站内PPC广告的商品图片下方会显示“Sponsored”（推广），这使得这些商品的曝光率比一般商品要高。

目前，亚马逊站内PPC广告主要有商品推广和品牌推广两种类型。商品推广适用于要推广具体商品的情况，而品牌推广适用于要推广品牌的情况。然而，如果卖家还未在在亚马逊跨境电商平台上登记品牌信息，那么需要先在平台上注册一个品牌。这一步骤对于展开品牌推广的后续工作至关重要。

在设置站内广告时，卖家需要确保广告文案简洁明了，能够吸引用户的注意力。同时，广告的位置和展示时间也是影响广告效果的重要因素，卖家需要合理安排广告的展示位置和时间，以提高广告的点击率和转化率。此外，定期分析和优化广告数据也是提高广告效果的关键。

总之，通过深入了解站内广告的相关知识，卖家可以更好地利用PPC广告进行商品的推广引流，提高商品的曝光率和购买率。