亚马逊新广告：简洁优势，快速触达。

新的广告投放结构优化了亚马逊的匹配类型，根据紧密匹配、宽泛匹配、补充商品和替代商品进行了细分。通过对以前杂乱无章的匹配数据进行深入分析，新的广告结构能够更好地评估每种类型广告的真实效果。

通过设置基于精确数据的出价和预算，广告主可以根据每种匹配类型的转化率单独出价和设置预算。在数据不好的广告组里，降低出价并限制预算，而在表现良好的广告组则进行相反的设置。这样可以优先减少效果不佳的匹配类型的广告支出，而不牺牲其他匹配类型的更高转化率。

建议竞价是另一种优化出价的策略。系统根据其他竞争对手的出价提供建议竞价，让广告更有可能获得展示。在新的广告结构中，建议竞价仅基于一个预算，相对于四种不同的建议要简单得多，同时修改也方便。

更好地优化展示位置也是新广告结构的一大优势。根据每种匹配类型在不同展示位置的表现进行修改，可以提高对紧密匹配广告的出价，为搜索结果首页顶部展示位置增加出价，以获得更多点击和提高转化率。

此外，新的广告结构还提供更好的搜索词数据和灵活应用否定关键词的能力。通过将广告系列细分，可以准确了解每种匹配类型的效果，并更有效地应用否定关键词。这对于紧密匹配广告尤其有效，可以灵活设置不相关的词，而其他匹配不受影响，通过不同的匹配实现盈利。

总而言之，新的广告投放结构能够根据亚马逊的匹配类型进行细分，并根据实际情况调整出价和预算。通过对展示位置、搜索词和否定关键词进行优化，广告主可以更有效地利用资源，提高广告系列的竞争力和效果。这种结构非常适合强大的否定关键词策略，对于限制浪费的广告支出至关重要。