亚马逊广告关键词新类型

在创立广告时，亚马逊会把广告分成自动广告和手动广告两种方法，而在手动广告中，实家需要选择竞价的关键词，对于每个选择的关键词都需要指定一个匹配类型。匹配类型指的是关键词与用户搜索词相匹配的方法。

1.惯例类型

•宽泛匹配即部分匹配，客户搜索词里包括了关键词中的一部分，广告可能会展示出来，此时搜索词可以是错词、近义词、关联搜索词或变体。

•词组匹配，即搜索词里包括了关键词词组，但词组前后可涌现其他搜索词。

•精准匹配，即完整匹配，搜索词里必需包括一模一样的关键词词组，不可有任何顺序的变动及关键词的增减。例如关键词WetBag，客户的搜索词只能是WetBag？

2.升级类型

大部分卖家都会采用上述的惯例类型来操作CPC，但我们在不断尝试的新打法中，还发觉了一个全新的关键词类型，即“宽泛+”，底层逻辑是从Google广告演化而来的。

•什么是宽“泛+”？以“宽泛”为基底，在关键词的前面添加“+"；，即成为全新的“窗泛+”类型关键词。我们以WetDryBag举例，它的标准格式是“+Wet+Dry+Bag"；

•“宽泛+”的”的意义是什么？“宽泛+”相较于“宽泛”更加精准，而相较于“词组”则更加宽泛，它介于“词组”和“宽泛”之间。对于客户的搜索词而言，一定是“全体包括且顺序可变”。举个例子，针对“+Wet+Dry+Bag"；，客户的搜索词可能是DryBagWet、BigWetDryBag、WetBigDryBag，在以上情形下，广告都有可能展示出来。

以上就是4种关键词类型，我整理了张vs表供大家参考。

尽管“宽泛+”仍然处于“DFSN”的操盘准则里，但它的涌现突破了“DFSN”的时间框架，尽可能地为卖家缩短了优化时间，从而控制了店铺的广告成本，算是“DFSN”的PLUS版本，在实际操作中也会更加灵巧。