亚马逊广告指标的几个疑虑

（1）CPC和PPC的区别是什么？

CPC（Cost per click）和PPC（Pay per click）是广告行业的两个重要概念，它们都代表了一种按点击付费的模式。虽然它们在字面上非常接近，但它们代表的含义和面向的群体却有着显著的区别。CPC更偏向于广告主的角度，表示每次点击付费的成本，而PPC则更多的是站在平台上方的广告服务提供商的角度，表示按点击量付费。这也就意味着，对于需要投放广告的第三方卖家而言，PPC更具有针对性。

（2）投放CPC广告前需要做哪些准备？

在投放CPC广告前，最重要的是对产品Listing进行优化。这意味着图片、标题、关键词、核心卖点等都必须处于最佳状态。尤其是，listing的首页优化和关键词优化是至关重要的。只有当这些因素都达到最佳状态时，才能开始投放广告，而不是先提高曝光量再去优化listing。做好这一步能够让卖家少走很多弯路。

此外，卖家还需要注意以下几点：标题应简洁明了，主关键词和核心关键词应出现在标题中；小卖家品牌应放在listing的合适位置，以提高主关键词的权重；应分析其他店铺已经完善的Listing核心卖点，以凸显自己的差异化卖点；应合理定价，将自己的产品价格定得比市场稍低时，更容易被消费者接受；图片应包含主题、核心卖点图、尺寸图、功能图、细节图和场景图等；Review数量和Q&A数量都应达到一定的水平。

（3）广告投放有哪些硬性要求？

首先，卖家必须有BuyBox才能进行点击付费广告活动。其次，参与卖家销售计划的必须是ProfessionalSeller。此外，不要将竞争品牌设置为竞价关键词，以免影响广告效果。同时，不要设置与自己产品不相关的关键词，以免被系统自动屏蔽。最后，一些特殊类目如珠宝、服装等或成人用品等也不能进行广告活动。

（4）广告活动中有哪些容易忽略的名词？

广告活动中有许多重要的组成部分，如DailyBudget（每日预算）和Campaign（广告活动）。每日预算是指每次广告投放的预算，它决定了广告展示的时间和频率。虽然许多人容易忽视这个环节，但预算规划是广告活动的重要组成部分。此外，Campaign是广告活动的另一种重要组成部分。一般情况下，不同类型的广告会划分在不同的Campaign中。对于CPC广告来说，合理规划和设置Campaign是非常重要的。

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