亚马逊产品投放功能回顾：效果分析与优化建议

品类投放和ASIN投放是跨境电商广告投放的两个重要方面。品类即相似产品的归类，可以使用细分按钮来减少品类中包括的产品，按特定品牌、价格或评分进行ASIN投放。

对于ASIN投放，可以通过以下途径选取：

1. Searchtermreport：分析客户通过竞品的Listing看见广告，并点击广告进行购买的ASIN，如果表现好，可以选取进行广告投放。

2. 长期关注的竞品：可以将长期想要超越的竞争对手的ASIN放进自己的投放列表中，进行PK。

3. 主页搜索自然排名第一的ASIN：在亚马逊主页搜索与产品相关的关键词，把出现在搜索结果自然排名首位的产品ASIN放进自己的投放列表中。

4. 自己的TopASIN：将自己的TopASIN设置为对标的产品进行品牌防御。

在投放品类选择上，应选择投放的细分类目，从ASIN排名较高的类目开始选择，同时对客单价进行细化以引入更精准的流量。

在品类投放和ASIN投放之间进行选择时，应根据产品所处的不同阶段和具体情况具体分析。对于成熟期的产品或成长期的产品，应更倾向于选择精准的ASIN进行竞争。对于新品，可以选择一个品类进行投放，以增加流量为主要需求的产品可以选择能带来巨大流量的品类进行投放。

这两种投放方式可以被类比为广泛的和精准的匹配方式，根据具体情况进行具体分析。进行精准投放应在某个ASIN转化率较高时对其进行投放，并寻找相似的ASIN，提高竞价，持续进行投放。

总的来说，品类投放和ASIN投放是跨境电商广告中非常重要的两个环节，需要根据具体情况进行分析和调整，以达到最佳的广告效果。