Facebook广告再营销技术：Cookie Mapping技术

CookieMapping是DSP提供的Exchange平台，用于实现Cookie与DSP自有Cookie之间的映射服务。DSP通过评估用户的营销价值，提供相应的出价，以较低CPM成本获得最高的ROI流量。受众的价值判断依赖于受众历史交易数据、上网时间、上网使用设备、页面访问深度、受众的社会学与统计学特征等信息。为了唯一地标识一个网民，这些信息需要与一个CookieID关联。

AdExchange平台将一段标记代码插入广告发布商的网站页面里，当用户访问嵌入此代码的网页时，浏览器会向AdExchange的CookieMapping服务器发送请求。请求被重定向到DSP的CookieMapping服务器，后者生成对应的DSP用户ID，并将用户ID与DSP用户ID的映射关系保存到Cookie匹配表中。

DSP返回一个1×1的像素给用户，并将自己生成的Cookie放到用户的浏览器中。围绕经过CookieMapping之后的用户ID，可以记录和跟踪用户网站行为记录，如访问页面的时间、页面访问次数、访问路径、看到广告的次数、访问页面关键词等。在此基础上可以进行目标用户细分，如针对不同的用户兴趣和潜质，进行人群划分和定位。

此外，还可以根据不同的用户访问时段设置人群，例如，按照不同天数的周期细分最近一次浏览过某产品的人群，设计推广方案，重复加深目标人群对产品的印象。每次竞价的时候，DSP根据AdExchange竞价请求中的用户ID查询CookieMapping数据库，找出与该Cookie相关的分类标签信息，从而评估广告展示价值，为竞拍和出价提供支持。

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