Facebook 再营销第三方工具

FacebookExchange是Facebook实现RTB的核心基础服务，广告客户不能直接使用它来竞价购买再营销广告。第三方Facebook再营销工具是由Facebook合作方开发的，对接了FacebookExchange服务的广告工具。为了使用FacebookExchange，广告主必须借助第三方Facebook再营销工具。

PerfectAudience是一家提供FacebookExchange接入服务的广告公司，其开发的再营销工具PerfectAudience对接了FacebookExchange的DSP实现再营销。

部署网站跟踪标签是第三方再营销工具提供给广告主的，用以部署在网站页面中的JavaScript代码。它会将Cookie植入用户的浏览器，标识该用户。再营销工具同时会将Cookie信息发送到Facebook，以便用户访问Facebook时，Facebook能够识别访客并通知再营销工具。广告主需要将代码放在每个需要跟踪的页面的结束之前。

创建再营销访客列表是RTB的运行机制的一部分，广告主不再需要参与实际的出价，一切由后台系统实时调整再营销广告的实际出价。该工具采用预付费加后付费的方式收取推广费用，用户在第一次创建营销活动时，该工具就会预先从关联的信用卡扣除费用作为预算，然后每周一根据过去一周的花费再从关联的信用卡中扣除实际的费用来填充预算。

有了再营销访客列表，广告主可以选择列表中的访客作为目标受众，创建Facebook再营销广告。该工具会要求你绑定Facebook上的一个主页，这样你才可以创建动态消息栏广告。

网站自定义受众和FacebookExchange是两种Facebook提供的再营销技术，如果正在开展Facebook广告营销并希望改善回头客的转化率，使用这两种技术是不错的选择。

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